Het ruikt dit voorjaar anders op straat. Niet de dikke bloemenboeketten van afgelopen seizoenen, niet de fruitige bommetjes uit de jaren negentig, maar iets rustiger. Iets dat doet denken aan een kop thee na een lange dag.
Theegeuren zijn aan een stille opmars bezig en ze zijn intussen niet meer weg te denken uit de nieuwste parfumcollecties. Grazia schrijft er dit jaar al meerdere keren over, parfumhuizen lanceren de ene na de andere theegeur, en op sociale media gonst het van zogeheten 'clean girl'-parfums die precies die toon pakken. Maar waarom nu? En wat houdt de trend precies in?
Van zoet naar scherp: hoe de geurenmarkt veranderde
Jarenlang domineerden zoete, bloemige en fruitige parfums het middensegment. Gourmands, zwaar beladen met vanille en caramel, waren even in de mode, een beetje zoals dessert in een fles. Maar er sluipt een correctie in.
Parfumcritici spreken van een terugkeer naar het groene segment: geuren die fris zijn zonder zeperig te worden, herkenbaar zonder gemakkelijk te zijn. Theegeuren zitten precies in dat gat. Ze zijn complex genoeg voor de kenner en toegankelijk genoeg voor wie net begint met niche-parfum.
Groene thee en matcha: de clean geuren die je nu overal ziet
De meest gesignaleerde parfumtrend van dit moment draait om groene thee en matcha. Beide noten geven een herkenbare, licht bittere frisheid die anders werkt dan citrus of marine-geuren. Groene thee is al decennialang een klassiek ingrediënt, Bulgari bouwde er een heel imperium op met zijn Eau Parfumée au Thé Vert, maar het gebruiksklimaat is veranderd.
Waar je vroeger een theegeur droeg als daggeur, bijna bescheiden, combineert de huidige generatie ze bewuster en trager. Maison Margielas Replica 'Matcha Meditation' is een goed voorbeeld: matcha gecombineerd met bamboe en koude melk. Het werkt als een olfactieve miniatuurmeditatie, vandaar de naam.
Jo Malone brengt regelmatig theegebaseerde geuren uit, en ook kleinere niche-huizen als Aesop en D.S. & Durga springen in dit segment. Zoek je iets toegankelijker in prijs, dan bieden merken als Zara Emotions en Muji opmerkelijk sterke alternatieven in deze richting.
Chai en kruidenthee: voor wie het warmer wil
Niet iedereen hoeft naar groene thee te grijpen. Chai-geuren vormen een eigen subcategorie die dit seizoen ook goed scoort. Chai is warm van karakter; de cardamom, kaneel en gember geven een parfum een persoonlijkheid die aanleunt bij gourmands maar minder zoet uitpakt.
Juliette has a Gun's 'Moscow Mule' gooit gember en limoen samen en zit ergens in dat grensgebied. Het is een geur die in de ochtend fris begint en gedurende de dag wat zachter en voller wordt op de huid. Dat maakt chai-geuren veelzijdiger dan je zou denken.
Staan er binnenkort een avond uit of een romantisch diner op de agenda? Dan zijn de warmere chai-varianten bruikbaar als avondparfum, zonder de zware, muffe bijklank van traditionele oriëntalen.
Gourmands zijn niet weg, maar ze veranderen van karakter
De grote gourmand-golf van de vroege jaren twintig is wat geluwd, maar het segment is verre van dood. Wat verandert, is de samenstelling. De bombastische vanille-en-ambercombo's maken langzaam plaats voor lichtere, meer getemperde versies.
Zoete thee, denk aan rooibos en honingthee, vormt een brug tussen de twee werelden. Het is een geur die zowel eetbaar als drinkbaar klinkt, maar toch nooit te luid wordt. Parfumhuis Vilhelm Parfumerie maakte met 'Santal Sha' een stap in die richting: theeblaadjes en hout in een zachte, rijke deken.
Voor wie graag in het gourmand-segment blijft maar iets verser wil, is het zoeken naar geuren die thee combineren met cacao of lichte mokka-noten. Die zijn frisser dan de klassieke vanille-bommetjes maar missen niets aan diepte.
Zo draag je een theegeur op de juiste manier
Theegeuren zijn in de regel niet de meest huidkleverige parfums. Ze dragen fris en open, maar vervliegen soms wat sneller. Een paar praktische dingen om het meeste uit je theegeur te halen:
- Breng aan op polsen en hals, niet op kleding. Theegeuren werken samen met je lichaamswarmte en gedragen zich anders op stof.
- Wrijf je polsen niet over elkaar. Dat breekt de topnoten af en versnelt het vervliegen.
- Gebruik een onparfumeerde bodylotion als basis. Het houdt de geur langer vast, zeker op droge huid.
- Layering werkt goed: een lichte muskbasis onder een theegeur geeft diepte zonder de frisheid weg te nemen.
Wat parfumtrends zeggen over wat we willen
Het is geen toeval dat theegeuren nu zo aanspreken. De populariteit valt samen met een bredere beweging richting langzamer leven, bewust genieten, minder lawaai. Thee staat in die beeldtaal voor rust, ritueel, aanwezig zijn.
Parfum speelt altijd in op de tijdgeest. In de jaren tachtig waren het de zware, luide oriëntalen, overheersend zoals de decennia zelf. In de jaren negentig kwamen de schone, aquatische geuren als reactie. Nu, halverwege de jaren twintig, zoeken mensen naar iets dat troost maar niet overweldigt.
Een theegeur doet precies dat. Schrijf het ook rustig op als je de lente een geuridentiteit wil geven: matcha, groene thee, een vleugje rooibos. Fris, rustig, aanwezig. Als je ook aan het experimenteren bent met je look deze lente, lees dan ook onze aanraders voor nageltrends die je dit seizoen overal ziet. Of ontdek hoe je een natuurlijke glow krijgt zonder foundation voor een complete lente-upgrade.